Bron: Bol.com reclame op televisie
Type: Televisie (reclame)
Publicatie: december 2023
Autistische betrokkenheid: De reclame toont een meisje dat prikkelgevoelig is, maar autisme wordt niet expliciet benoemd.
Volgens een LinkedIn‑bericht van bol.com‑medewerker Niels Moes is het team voor deze campagne in gesprek geweest met Studio Samen en met verschillende minderheidsgroepen om beter te begrijpen hoe zij kerst vieren.
Studio Samen heeft geholpen bij het ontwikkelen van beleid rondom DEI (Diversity, Equity and Inclusion) voor de reclames van bol.com.
Bij navraag geeft Evita Lammes (van Studio Samen) aan dat er voor de kerstreclame gebruik is gemaakt van een zeer divers panel en dat er in meerdere ophaalsessies is gewerkt. Het panel heeft ook feedback geleverd op het script. Evita benoemt dat in dit panel meerdere neurodivergente mensen zaten, waaronder autistische mensen.
In 2023 lanceerde Bol een kerstreclame vol met ‘prikkels’. Er staat in deze reclame de prikkelgevoeligheid van een meisje centraal. Daarmee wordt gehint op autisme/adhd of een andere vorm van sensorische overbelasting, maar dit wordt niet expliciet benoemd. In de reclame tuigen een opa (met een prikkelbaard) en oma de kerstboom en alle kerstverlichting af (in plaats van op) terwijl kerst nog moet beginnen. Dit doen zij (zo blijkt even later) voor hun prikkelgevoelige kleindochter.